Milano ha appena vissuto la sua quarta edizione della Milano Beauty Week, la settimana dedicata alla cultura della bellezza e del benessere, che quest’anno ha confermato e superato le aspettative sia in termini di partecipazione che di qualità delle iniziative

Quando, dove e chi

• Data: 17-21 settembre 2025. 

• È la 4ª edizione dell’evento, organizzata da Cosmetica Italia, in collaborazione con Cosmoprof ed Esxence. 

• Sponsor e patrocini importanti: Regione Lombardia, Comune di Milano, Camera di Commercio Milano Monza Brianza Lodi, vari media partner. 

• Programma molto ricco: oltre 500 eventi. 

• Numeri attesi da superare: l’edizione 2024 aveva raccolto ~230.000 presenze e oltre 1.000 uscite stampa. L’edizione 2025 puntava a consolidare quel successo. 

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Novità della edizione 2025

• Un nuovo hub: Palazzo Bovara entra a far parte dei poli della manifestazione, oltre a Palazzo Giureconsulti e Palazzo Castiglioni.

• Estensione dei Beauty Cube: non solo in Piazza San Babila, ma fino a Piazza Castello e nel quartiere Brera. 

• Conferma dei Beauty Tram per i 5 giorni dell’evento.

• Più eventi non solo nel centro, ma sparsi tra luoghi culturali, spazi commerciali, musei, e anche attività estese in altre città come Crema, Firenze, Lodi, Monza e Venezia. 

Temi guida e valori centrali

Milano Beauty Week 2025 ha puntato su quattro temi-guida, presenti in quasi tutti gli eventi:

1. Innovazione — sia nei prodotti che nei metodi, nelle masterclass, nelle tecnologie per la bellezza e il benessere. 

2. Sostenibilità — molta attenzione all’impatto ambientale, all’etica della produzione cosmetica, al ruolo delle materie prime e delle filiere.

3. Inclusione — eventi che abbracciano diverse fasce d’età, capi di genere, cura del benessere psicofisico, accessibilità. 

4. Emozione — esperienze immersive, laboratori olfattivi, momenti artistici e performativi, bellezza come racconto personale.

Eventi, format e momenti salienti

Alcune delle attività che più si sono fatte notare:

• Masterclass “Intimate” con Cosmoprof, volte a indagare la bellezza come identità, emozione e consapevolezza. Tra i temi: make-up come espressione di sé, linguaggio del corpo, benessere, pelle ed emozioni.

• Il format Beauty Cube: installazioni interattive in piazze, dove il pubblico può provare prodotti, fare mini-sessioni beauty gratuite, incontrare brand, fare esperienze sensoriali.

• Beauty Tram: il tram come spazio mobile, per esperienze di bellezza “urbane”, coinvolgendo vie cittadine con passaggi e sosta. 

• Eventi legati a prevenzione, salute e benessere: check gratuiti, appuntamenti sociali, laboratori che parlano anche di salute oltre che estetica. Partecipazione diffusa: non solo brand grandi, ma molte PMI, artigiani, realtà locali. Il pubblico è stato coinvolto non solo come spettatore, ma come partecipante attivo. 

Impatto e percezione

• Milano Beauty Week 2025 non è solo evento commerciale, ma si è rivelato sempre più come evento culturale: si è parlato di bellezza con attenzione alle storie, al sociale, alle emozioni — non solo al prodotto.

• Ha rafforzato il messaggio che la filiera cosmetica italiana è un’eccellenza che va ben oltre l’immagine: include materie prime, packaging, macchinari, ricerca, sostenibilità.

• Ottima visibilità mediatica: con migliaia di articoli, partecipazione stampa e social molto elevata. Il coinvolgimento dei media partner ha amplificato notevolmente le dimensioni dell’evento.